Die Skyscraper-Technik ist eine beliebte und effektive SEO-Strategie, die darauf abzielt, hochwertigen Content zu erstellen, der bereits erfolgreiche Inhalte übertrifft, um dadurch wertvolle Backlinks zu generieren und das Ranking in Suchmaschinen zu verbessern. Diese Technik wurde von Brian Dean von Backlinko bekannt gemacht und basiert auf der Idee, dass Websites eher bereit sind, auf Inhalte zu verlinken, die besser, ausführlicher und informativer sind als bestehende Inhalte. Der Name „Skyscraper“ kommt daher, dass der neue Content wie ein Wolkenkratzer „höher“ und beeindruckender als andere bestehende Inhalte sein soll.

Die Skyscraper-Technik verfolgt im Wesentlichen drei Schritte: die Identifizierung von erfolgreichen Inhalten, die Verbesserung oder Erweiterung dieser Inhalte und schließlich die gezielte Promotion, um Backlinks zu gewinnen.

Was ist die Skyscraper-Technik?

Die Skyscraper-Technik ist eine gezielte Content-Marketing- und Linkbuilding-Strategie, die darauf abzielt, Inhalte zu erstellen, die besser und umfassender sind als bereits bestehende, gut platzierte Inhalte zu einem bestimmten Thema. Das Ziel ist es, durch das Schaffen von hochwertigem Content, der inhaltlich und visuell überzeugt, andere Websites dazu zu bringen, auf den neuen Inhalt zu verlinken. Es geht darum, bestehende Inhalte zu „übertreffen“, indem man zusätzliche Informationen, bessere Visualisierungen, aktuellere Daten oder eine ansprechendere Struktur bietet.

Wie funktioniert die Skyscraper-Technik?

Die Skyscraper-Technik besteht aus drei Hauptschritten:

Identifikation von erfolgreichen Inhalten: Der erste Schritt besteht darin, herauszufinden, welche Inhalte in einem bestimmten Themenbereich bereits gut ranken und viele Backlinks erhalten. Dies kann mit SEO-Tools wie Ahrefs, SEMrush oder BuzzSumo durchgeführt werden, die dabei helfen, populäre Inhalte mit hoher Sichtbarkeit und vielen Backlinks zu identifizieren. Dabei geht es darum, die Stärken dieser Inhalte zu analysieren und herauszufinden, warum sie so erfolgreich sind.

Verbesserung und Erweiterung des Inhalts: Der nächste Schritt ist die Erstellung eines eigenen, verbesserten Inhalts, der den bestehenden übertrifft. Dies kann erreicht werden, indem der Inhalt erweitert, aktualisiert oder in einer ansprechenderen Form präsentiert wird. Zum Beispiel könnten umfassendere Daten, detailliertere Anleitungen, bessere visuelle Elemente wie Grafiken oder Videos oder eine klarere Struktur hinzugefügt werden. Das Ziel ist es, den neuen Content so überzeugend zu gestalten, dass er als „beste Ressource“ in diesem Themenbereich gilt.

Gezielte Promotion und Linkbuilding: Nachdem der neue Inhalt erstellt wurde, ist der nächste Schritt die gezielte Promotion. Dabei werden die Betreiber der Webseiten, die auf den alten, weniger umfassenden Inhalt verlinkt haben, kontaktiert und auf den neuen, verbesserten Inhalt hingewiesen. Die Idee ist, dass diese Websites bereit sind, den veralteten Link durch den neuen, besseren Inhalt zu ersetzen, da dieser ihren Nutzern einen größeren Mehrwert bietet.

Warum ist die Skyscraper-Technik effektiv?

Die Skyscraper-Technik ist besonders effektiv, weil sie sich auf bereits bewährte Inhalte stützt. Anstatt von Grund auf neue Ideen oder Themen zu entwickeln, basiert die Strategie auf dem, was bereits funktioniert. Dies reduziert das Risiko, Content zu erstellen, der nicht bei der Zielgruppe ankommt, und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der neue Inhalt ebenfalls gut rankt und Backlinks generiert.

Die wichtigsten Vorteile der Skyscraper-Technik sind:

Gezielte Strategie: Da die Inhalte auf bewährten Konzepten basieren, zielt die Skyscraper-Technik auf Themen ab, die bereits Interesse und Engagement geweckt haben. Das bedeutet, dass der neue Content wahrscheinlich ebenfalls auf eine gute Resonanz stößt.

Besseres Linkbuilding: Websites, die bereits auf weniger umfassende Inhalte verlinkt haben, sind eher bereit, auf den neuen, verbesserten Inhalt zu verlinken, da er für ihre Nutzer wertvoller ist. Dies führt zu einer höheren Wahrscheinlichkeit, hochwertige Backlinks zu erhalten.

Steigerung des organischen Traffics: Durch das Erstellen von Inhalten, die besser ranken als bestehende, verbessert sich die Sichtbarkeit der eigenen Seite in den Suchmaschinen. Dies führt zu mehr organischem Traffic und einer besseren Positionierung in den Suchergebnissen.

Beispiele für die Anwendung der Skyscraper-Technik

Ein konkretes Beispiel für die Anwendung der Skyscraper-Technik könnte so aussehen:

Ein Marketing-Team identifiziert einen erfolgreichen Blogbeitrag mit dem Titel „10 Tipps für erfolgreiches Content-Marketing“, der viele Backlinks und eine gute Platzierung in den Suchergebnissen hat.

Das Team erstellt einen neuen Artikel mit dem Titel „20 bewährte Strategien für erfolgreiches Content-Marketing“. Der neue Artikel bietet nicht nur mehr Tipps, sondern auch ausführlichere Anleitungen, aktuelle Daten, Fallstudien und visuelle Grafiken, um den Inhalt ansprechender und nützlicher zu gestalten.

Anschließend kontaktiert das Team die Websites, die auf den ursprünglichen „10 Tipps“-Beitrag verlinkt haben, und schlägt vor, dass sie stattdessen auf den neuen, umfassenderen Artikel verlinken, da dieser ihren Lesern mehr Mehrwert bietet.

Herausforderungen bei der Skyscraper-Technik

Obwohl die Skyscraper-Technik eine wirksame Methode für das Linkbuilding und die Content-Erstellung ist, gibt es auch einige Herausforderungen:

Erforderlicher Aufwand: Um die Skyscraper-Technik erfolgreich umzusetzen, muss viel Zeit und Arbeit in die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte investiert werden. Der neue Content muss nicht nur länger, sondern auch besser, informativer und ansprechender sein, was erhebliche Ressourcen erfordert.

Konkurrenzdruck: Da die Technik weit verbreitet ist, kann es schwierig sein, sich in hochkompetitiven Nischen durchzusetzen. Viele andere Webseiten versuchen möglicherweise ebenfalls, die besten Inhalte zu „übertreffen“, was den Wettbewerb verstärkt.

Erfolg hängt von der Outreach-Strategie ab: Der Erfolg der Skyscraper-Technik hängt stark von der Qualität der Outreach-Kampagne ab. Es ist nicht immer leicht, Website-Betreiber dazu zu bringen, bestehende Links zu ändern, selbst wenn der neue Inhalt besser ist. Die Kontaktaufnahme muss professionell und personalisiert erfolgen, um erfolgreich zu sein.

Tipps für die erfolgreiche Umsetzung der Skyscraper-Technik

Um die Skyscraper-Technik effektiv einzusetzen, gibt es einige bewährte Strategien:

Fokus auf Qualität statt Quantität: Es ist besser, wenige, aber qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die sich deutlich von der Konkurrenz abheben, anstatt viele mittelmäßige Inhalte zu produzieren.

Aktualität sicherstellen: Erfolgreiche Skyscraper-Inhalte sollten auf den neuesten Informationen und Daten basieren, um sicherzustellen, dass sie für die Zielgruppe relevant bleiben.

Personalisierte Outreach-E-Mails: Eine personalisierte und freundliche Ansprache der Website-Betreiber ist entscheidend für den Erfolg der Promotion. Generische Massenmails werden oft ignoriert, während eine personalisierte Nachricht die Chancen erhöht, dass der vorgeschlagene Link akzeptiert wird.

Fazit

Die Skyscraper-Technik ist eine effektive Methode, um hochwertigen Content zu erstellen und gleichzeitig wertvolle Backlinks zu generieren. Durch die gezielte Verbesserung und Erweiterung bestehender Inhalte können Website-Betreiber ihr Ranking in den Suchmaschinen verbessern und mehr organischen Traffic anziehen. Die Technik erfordert jedoch einen erheblichen Aufwand und eine gut durchdachte Outreach-Strategie, um erfolgreich zu sein. Mit der richtigen Herangehensweise kann die Skyscraper-Technik jedoch erhebliche SEO-Vorteile bieten.